文艺社新媒体矩阵助推长篇小说《蹦极》热销

当前，在互联网高速发展和疫情催化下，传统出版业正在加快转型步伐，江苏凤凰文艺出版社将新媒体传播推动图书销售作为今年市场营销的重要发力点。7月份出版上市的长篇小说《蹦极》就以爆点事件为契机，新媒体矩阵宣传迅速引流，形成全网关注流量超3000万的影响力，一周内加印3次，一个月内实销加征订达6万册的佳绩。

《蹦极》是展现我国外交宏伟实践的力作，小说生动反映了中国走向世界进程中真实而艰辛的外交工作和外交生活。文艺社高度重视，多番讨论后确定了以首发活动为起点，以线上宣传为拉动，以直播引流来出圈的整体宣推方案。7月江苏书展的《蹦极》首发式邀请到前外交部发言人朱邦造等到场支持，直播在线观看人数达220万，包括新华网、江苏卫视等众多主流媒体做了深度报道，作者现场发言时动情的一句“要为祖国纵身一跃”更是成为金句被自发传播，官方微博发布的新书单条流量突破260万，形成首波宣传热度。

《蹦极》作者卢山是有着多年驻外经历的外交官，他基于外交真实经历的创作给读者带来全新阅读体验。针对核心读者人群，新媒体团队在华春莹、赵立坚等外交天团的微博超话中持续发贴，令本书在相关读者中形成了广泛口碑传播。8月13日晚，外交部发言人赵立坚在其个人微博上推荐《蹦极》，12小时内微博点赞近5万，累计阅读量逾2500万，并被爱国插画师乌合麒麟等微博大V转发。文艺社官方微博第一时间与中国图书网官方微博、当当读书汇等形成了宣传合力。当晚，《蹦极》在当当网蹿升至飙升小说榜第1名，热销到一度断货。

文艺社新媒体和出版中心通力协作，火速将这一爆点事件转化为宣传纵深的突破口，在微博、超话、豆瓣、公众号、视频号等新媒体上全面发力，并借助视频号的传播优势将该事件的反响制作成视频内容在抖音等流量平台投放，形成矩阵效应，相关视频累计播放量过40万，微博流量过2000万。

随着关注度的激增，《中国出版传媒商报》《中国新闻出版广电报》等多家行业报刊都对这一图书营销的成功案例做了专题报道和深度访谈，在业内形成第二轮的口碑传播。《蹦极》很快入选了阅文·探照灯书评人好书榜等重要榜单，实现了销量和口碑的双丰收。后续文艺社还将在直播、社群等细分领域进行下一阶段宣推，实现该书的全面“出圈”。