文艺天猫自营店开业 打造文艺图书专属电商平台

经过一年多的市场调研与筹备，4月23日，江苏凤凰文艺出版社的天猫自营店隆重开业。

疫情以来，大众图书市场发生剧变，大部分购买通过线上进行，公众电商平台折扣激烈竞争，出版社在品种、折扣、上架、引流等方面难以掌握主动。作为大众文艺类图书出版为主的凤凰文艺出版社，为了应对当前图书阅读和传播形式变化带来的影响，自去年以来，在选题结构和经营思路上做出重要调整。一方面聚焦原创，持续推出超一流名家及流量作者的精品力作，强化内容品牌影响力和市场号召力；另一方面创新营销，努力构建以互联网销售为主体、实体店销售为补充，以社群 营销和定制出版为拓展的新营销体系。本次天猫店自营开张就是文艺社建构新营销体系、应对新形势和未来市场变化的一个重要举措。凤凰文艺天猫店克服自建自营电商的重重困难，采取完全自主经营模式，从上架到仓储、物流、客服、推广等各环节工作均使由本社人员承担。通过天猫自营店的运营，让出版社的营销、发行和编辑人员全程参与，真正进入电商领域，掌握一手数据，洞察互联网规律，并在内部培养锻造一批电商人才。天猫店也将成为文艺社测评新书销售潜力、调整选题方向的重要参考，未来将挑选合适重品在天猫店首发，再根据市场表现及时调整营销策略。

凤凰文艺天猫自营店定位为文艺类精品图书专营店，在全国浩如烟渺的文艺类图书中严选精品，以特色榜单和主题书单等方式呈现，并逐渐形成文艺类图书联盟电商平台和忠实的读者社群，以期在大众图书市场探索新的营销方式，打造可持续的市场品牌。

凤凰文艺天猫店首批推出的特色书单包括名家新书榜，囊括了阎连科《她们》、王蒙《新说红楼》、池莉《从容穿过喧嚣》、胡学文《有生》、吉狄马加《诗人的圆桌》、于坚的《苏轼记》等名家力作。配合凤凰文艺天猫店开业，阎连科、葛亮、石钟山等数十位文艺界大咖专门通过视频庆贺新店开业，文艺社编辑做了全天8小时的直播推广，凤凰文艺天猫店也成为同时段最受关注的店铺。开业当天，江苏新华发行集团副总经理许大华带领凤凰电商的经营团队与文艺社的编辑和营销人员就文艺出版和市场营销等话题进行了热情而深入的交流。